2024湖南网上年货节圆满收官,助力春节经济红火

人间烟火处,最是春节时。近日,由湖南省商务厅主办,长沙市电子商务协会、长沙京东MALL承办的“云购湘品·幸福e年”2024湖南网上年货节圆满收官。本次年货节为期近一个月,遵循“政府指导、企业为主、市场化运作”的原则,省内各市州、主要电商平台、电商企业及品牌商家围绕数字、绿色、健康等新型消费,创新融合消费场景,推出形式多样、湖湘年味十足的促消费活动。

 

根据第三方机构提供的监测数据,“2024全国网上年货节”活动期间,湖南省网络零售额198.8亿元,同比增长23.7%。网络消费实现“开门红”,带动线下消费活跃,掀起新一年消费热潮。

 

01
创新融合,多元渠道激活新型消费
 
 
 
 

网上年货节期间,发布了耳目一新的“2024湖南网上年货节消费地图”,推出“数商兴农”“家居焕新”“国潮焕新”“场景焕新”四大主题专区,共上线覆盖农特产品、家电家居、服装家纺、健康滋补、国货潮品等品类的300余款本地优势年货,为消费者提供一键式便捷、全面的年货购物指南,助力全省各市州200余家品牌商家提升知名度和影响力。

 

在年货节启动仪式现场还搭建了线下年货创意集市,40余家品牌企业携名优湖湘好物,现场即时打造一场集线上线下国潮文创、居家百货于一体的年货盛宴,点燃市民消费热情。

 
 

 

02
政企合力,多方联动丰富消费场景
 
 
 
 

联合淘宝、美团、京东等电商大平台以及兴盛优选、快乐购、友阿海外购、惠农网、水羊堂、知花知果、芒果汽车等本土电商平台,搭建线上、线下融合的年货节专区。各电商平台结合各自优势,积极创新,为消费者提供精彩纷呈的消费活动,实现网购聚集效应,形成网络“嗨购”热潮。

 

兴盛优选推出“年货大街”一站式购物,打造湖南人自己的年货超市,累计开展1038场专场活动,覆盖135249个商品,实现销售额近6亿元。

 

快乐购全渠道联动助力,从春节吃、喝、穿、用、送五大消费场景,打造“烟火里的中国年”年货系列溯源,SKU突破1.3万个,商品总销售金额近亿元。

 

惠农网召集平台内7260家经营主体,集齐20986个年货商品,实现销售额约1.84亿元。

 

友阿海外购推出以年货为主题的各类活动专场,覆盖美妆、家居、母婴、保健、轻奢五大类目全球商品,春节活动不打烊,“天天有优惠”,累计售出3.4万余单。

 

水羊堂打造“以香颂爱 好运新年”主题活动,将来自18个国家的特色香水、护肤彩妆产品,以“龙年新春特色礼盒”方式呈现,每天吸引大量用户进店拍照打卡。春节期间在线下店开启直播,让消费者云逛店+云试香,购得全球美妆好物,直播同时在线人数超万人。

 

盒马围绕腊八、小年、除夕、元宵节等节点推出“万市大集”,促进线上线下融合,“到家”+“到店”场景贯通。

 

湖南邮政开展主题为“买年货,上邮乐,就购了!”邮政年货节,打造邮乐乡村振兴馆55个,选取上百款湖南特色农产品助力湘品出湘。

 

湖南好物小程序、创领优品、兴农小店等平台同步线上发布53000张优惠券。

 

供销电商乡村振兴馆发起“湘有滋味·农运昌隆”活动,鼓励30多家平台供应商积极参与,带动销量1800多万元。

 

 
 

 

03
直播助力,线上线下释放消费活力
 
 
 
 

期间,各市州商务主管部门积极行动,利用直播、短视频等电商新业态,开展形式多样、线上线下融合的配套促销活动,引导电商企业加大优质农特产品、区域公共品牌、认证农产品等促销力度。同时围绕“数商兴农 惠享湘情”、“湘遇丝路 共享品质”开展各具特色的活动,带动当地农特产品上行,助力东盟国家优质产品出口。

 

长沙市网络零售额达122亿元,同比增长17.6%,央视春晚长沙分会场为长沙再添一把火,引爆火热异常的节日经济,让在线餐饮、住宿、旅游持续爆单。

 

株洲市开展“局长带货任你选”直播活动,采取直播带货、内容营销、发放消费券、产品展示等形式,各县市区共开展10场商务部门领导干部直播带货,累计时长20小时,直播间在线人数累计近15万人次,售出3.6万余单。

 

娄底市开展“数商兴农”年货直播,甄选山茶油、干豆角、米粉、干辣椒、笋干等本地特色农产品进行带货直播,实现线上销售额超过400万元。

 

常德市引导实体企业积极对接电商大公司,年货节期间“与辉同行”“东方甄选”上架湘佳牧业多款农产品,销售业绩较去年同期增长150%以上。

 

益阳开展网上年货节主题直播活动,“南县攻略”、“乡村彭主任”等知名主播穿梭于各休闲食品企业,以独特的方式向全国人民宣传南县各类农特产品。

 

郴州市打造郴味季、甄选季、实惠季、惊喜季等系列活动,组织了本地特色产品1000余种,参与商品数量达25万件,同时线下所有商超参与配套活动,线上交易额达1.5亿元。

 
 

 

04
宣传发力,营造火热消费氛围
 
 
 
 

为贯彻落实商务部《关于开展“2024全国网上年货节”的通知》等文件要求,湖南省商务厅高度重视,及时制定下发《关于开展“2024全国网上年货节”湖南地区活动的通知》,指导督促各市州结合本地特色积极实施促消费活动,大力宣传网上年货节。

 

同时整合传统媒体、新媒体等多种媒介,对年货节进行全方位的宣传报道,让消费者及时掌握活动信息,充分挖掘消费潜力。人民网、新华网、国际在线、国际商报、湖南电台、湖南卫视、湖南经视、湖南日报、红网等媒体进行了持续宣传报道,扩大活动影响力,营造浓厚氛围。

 
 

 

 
 
 
 
 

2024湖南网上年货节呈现销供两旺、精彩纷呈的火热景象,释放了“年货经济”的强大消费潜力,保障全省人民过上了一个喜悦、温暖、祥和的春节。

 

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创建时间:2024-02-23 21:30

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