品牌说丨「里性Livary Mio」创始人黄尹茜：做不被定义的女性

里性于18年创立，但实际上12年我就已经开始做自己的独立设计师品牌了，那个时候品牌叫LIVARYMICHE，是我从法国注册的品牌名，后来想要一个好听的中文名，也就有了“里性”。

我从高中开始就很爱买内衣，基本上那时候的大品牌都被我买了个遍，虽然本科学了商科，但后来还是想去专学内衣设计，所以做内衣这件事情可能就是我的命中注定。为什么这么说呢，因为去法国本来是要念商科的，这也一直是我父母一直希望我走的路，甚至那年我还在准备GMAT商科考试，后来机缘巧合了解到了ESMOD有内衣设计，我偷偷p了一份录取通知书，告诉所有人我要去读商科了，结果我学了内衣。回国之后去了几个大品牌，但我觉得那不是我要走的路，我对内衣的理解不是那样，所以12年我就开始了自己独立设计之路，16年我生完genia，我的大女儿，就开始创业。

自信、性感、有趣的独立女性一直是我心目中的女神形象。以前007里面的邦女郎-哈莉贝瑞（Halle Berry）从海水走出来的那个镜头，我至今还记得，但之所以她们被称为“邦女郎”，传统意义上还是男性视角的定义，魔鬼身材天使面孔，包括红极一时的维秘秀，我记得10年回国时流行的调整型文胸，就还是“女人没有事业线就没有未来”的主流意识审美，但我一直觉得女性是很有力量的，完全可以按照自己的想法去爱自己，决定自己的人生态度，包 括说女性是否性感并不取决于胸的大小。

所以里性的新性感主张更多的是追求自我世界里的舒适和愉悦，里性的女性是松弛美，是自信美，也是以我为美。我们也摒弃掉硬钢圈，什么聚拢，A变C这些在里性统统不需要，你只需要选择合适自己的尺码，以及决定搭配里性什么外套，美美地出门就可以。

 

内衣的舒适是基本需求，所以里性主打就是无钢圈，用专利的无钢圈版型去还原女性的美。除此之外，内衣本身存在的价值是为穿搭服务的，里性做的就是让你无惧肩带是不是露出来会尴尬，蕾丝是不是露出来不雅观等等这一切的有关内衣羞耻的观念。因为里性的双肩带就是可以外露的，吊带也是可以搭配任何罩衫穿出来的，背部是可以露出来好看的美背设计，胸前的蕾丝就是露出来更好看，隐约透出来更美，真正将内衣作为一种场景化的穿搭物品融入到外衣中，成为你衣着的一部分，而不是只存在于“内”的。穿不穿内衣，怎么穿内衣，穿什么样的内衣，露不露出来，这都是我们的自由，这也是里性做产品的目标。

 

我是一个内衣重度用户，也是一个重度消费者，每一次的消费我都会注意每一个细节，其他品牌的消费体验是如何，他们为什么会这样做，我的感受是什么？如果是我在买里性内衣的时候，这个步骤我会有什么感觉。所以很多时候我们的体验设计是我作为消费者的真实感受，另外就是我们的客服团队是我们的服务中心，我们很注重用户的真实反馈，我们再会筛选信息去做迭代和优化。所以就像我前面讲到的，品牌和产品是以人为本，为人服务的，所有的一切都要基于“人”来做。

市场瞬息万变，中国市场的近十年是飞速发展的十年，我很荣幸身在这个时代，但这个时代也充满了各种挑战，平台之间的较量，品牌间的流量竞争，每一年都变幻莫测，更别说几年之后的计划，这个很难评，但是品牌大方向上我还是希望，3-5年品牌能在品牌力上有很大的突破，这个突破不是GMV上的，而是品牌地位上的。她会更国际化，更具抗风险能力，像CHANEL一样成为一个伟大的品牌。

我始终记得18年刚开始创业的时候，有人说创业“九死一生”，但我总是相信自己是幸运的那个，是那个“一生”，回过头来看，才知道自己有多么的初生牛犊，经历了这么多的事情，一路上披荆斩棘，我也在问自己，如果给我重新选择的机会，我会不会创业？但每一次这个答案都是肯定的。我相信这是我的“使命”，做里性是我的使命，我小时候会想这个世上为什么会有我，但现在我不会怀疑，我会坚信自己的人生价值，坚信我的“不可替代”，所以我也会去做更多有价值的事情，为这个社会、为女性出一份力。

无论事业大小，成败与否，都不是判断我们是否有价值的标准，重点是，你有没有那份信仰，你想不想追求你的人生价值。我相信每一个创业者都有一个梦，金钱、地位、家庭抑或社会责任，不管你的梦想是什么，恭喜你，你都在逐梦的路上，做不被定义的自己。